炎炎夏日，防晒服成为众多消费者的必备单品。然而市场上防晒服价格差异巨大，从几十元到上千元不等，价格相差可达十倍之多。商家们纷纷打出“黑科技”旗号，声称采用特殊面料、专利技术，能够提供超强防晒效果。但业内人士透露，所谓的“黑科技”本质上只是服装零售的营销策略。
实际上，根据国家标准，任何标称为防晒服的服装都必须达到UPF40+的防晒指数。许多低价防晒服同样能达到这一标准，而高价产品所谓的“高科技面料”在防晒效果上并无显著优势。业内人士指出，防晒服的核心技术在于面料的编织密度和颜色深浅，深色、紧密编织的面料天然具备更好的防晒能力，这本是纺织行业的基础知识。
商家们巧妙地将这些基本特性包装成“纳米技术”、“红外线反射”、“凉感纤维”等晦涩难懂的专业术语，制造技术壁垒，让消费者产生“贵的就是好的”错觉。品牌溢价、设计成本、营销费用也是推高价格的重要因素。
消费者在选购防晒服时，不必盲目追求高价产品。专家建议，查看产品的UPF标识、选择深色系、面料紧密的款式，就能获得良好的防晒效果。合理的清洗和保养也能维持防晒服的防护性能。
市场监管部门也应加强对防晒服市场的监管，打击虚假宣传，让消费者明明白白消费。毕竟，防晒服的本质是功能性服装，而非奢侈消费品，过度的营销包装只会扰乱市场秩序，损害消费者权益。
